【摘 要】
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文化旅游产业是陕西省最具特色的产业之一,也是其文化产业发展中所确定的六大重点行业之一。陕西的文化旅游资源数量多种类广级别高,在此基础上形成了历史文化旅游产业、生态
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文化旅游产业是陕西省最具特色的产业之一,也是其文化产业发展中所确定的六大重点行业之一。陕西的文化旅游资源数量多种类广级别高,在此基础上形成了历史文化旅游产业、生态文化旅游产业、现代科教文化旅游产业和体验文化旅游产业为主的产业结构体系,近年文化旅游市场的国内需求增长旺盛,成为陕西旅游收入的主要来源。陕西省的文化旅游营销存在着宣传重点不能充分体现文化旅游市场供给的新发展,信息传播形式上硬传播多而软传播少,对本地市场的内部营销力度太小等不足之处,据此,陕西省文化旅游在海外营销中要突出山水文化、演艺文化和休闲体验文化特色,国内营销应偏重软传播环境的打造,同时要加大对本地市场的内部营销。
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