【摘 要】
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<正>一、民国初年中国老广告面貌此时期老广告艺术风格研究,以新艺术运动之后的中国老广告风格走向为主。新艺术运动之后,吹来了个性解放、平等和时尚的新风,这为走在时代前
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<正>一、民国初年中国老广告面貌此时期老广告艺术风格研究,以新艺术运动之后的中国老广告风格走向为主。新艺术运动之后,吹来了个性解放、平等和时尚的新风,这为走在时代前列、开路先锋的月份牌广告注入了全新的文化因素。进入了一个划时代的创新发展时期。这一时期,上海的商业发展呈现一片繁荣景象,有"东方巴黎"之美称,促进了老广告的发展。五四运动爆发后,新时代的女性成为主角,表现的形象主体为家中看书、湖畔散步、结伴同行、单独而坐、运动娱乐等,这一时期彰显走在时代前沿、穿着时装的女学生风采,具有时装美女的特点。这一时期最有成就的老广告画家是郑曼陀,他发明了擦笔水彩画技法,对老广告日后的发展起到重要的推动作用。
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