战略决定结构，结构决定结果，本文通过对电视购物的“结构”进行分析，从零售大背景的组成结构，到电视购物的组成结构，再到家庭购物(另称居家购物)的通路结构，治理结构，商品结构和供应链结构，逐层进行分析，通过对国内外相对较为成功的家庭购物成长案例的总结，来寻找出适合国内家庭购物企业成长和发展的经营策略。电视购物是一种利用电视、互联网、导购刊物等渠道为顾客传达商品信息，消费者通过电话或互联网进行订购并接受配送到家服务的无店铺营销模式。从全球范围看，电视购物被誉为零售业的第四次革命，无论是欧美的发达国家，还是在亚洲的日本、韩国、中国台湾等国家和地区，电视购物都成为一种便捷优惠的重要消费模式，在社会零售总额中占有2％-8％的份额，在信息技术的发展推动下，还在继续成长，在经济整体结构中具有良好前景。