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从国内外保健品市场的发展特点来看,国外主要倡导绿色健康,一些低脂肪、低热量、低胆固醇的保健品居多,一些天然的植物性保健品销路看好,同时这些保健品普遍采用先进的工艺制作;而国内保健品市场却以功能雷同和重复开发为特点,另一方面,国内保健品多采用胶囊、片剂、口服液、颗粒剂等剂型,科技含量较低,形态比较单一,形成大量的资源浪费,因此,在日益加剧的市场竞争中,国内保健品市场亟需提升科技含量作为企业的核心竞争力。无论是全球市场,还是国内市场,激烈的竞争已经开始。既不是药,又不单纯是食品的保健品如何扩大销售,很大程度上有赖于品牌知名度。良好的产业基础,巨大的国内市场需求,为中国保健品产业打造国际品牌带来了有利条件,品牌之邀企业堪当大任。