【摘 要】
：
本文根据对奥运会关注程度与广告类型不同，研究奥运赞助商的品牌与顾客购买意图的关系。研究过程中使用了十五秒的广告刺激与问卷。为了比较出效果，广告刺激物选用了同一品牌的
【机 构】
：
北京师范大学体育与运动学院,北京,100875
论文部分内容阅读
本文根据对奥运会关注程度与广告类型不同，研究奥运赞助商的品牌与顾客购买意图的关系。研究过程中使用了十五秒的广告刺激与问卷。为了比较出效果，广告刺激物选用了同一品牌的奥运主题广告与一般广告两种。问卷包括测试奥运会关注度，品牌态度及购买意图等内容。通过以上研究得出以下结果:第一、参与程度不同奥运广告带来的品牌与顾客购买意图明显不同;第二、奥运广告带来的品牌态度与一般广告带来的品牌态度呈现出明显差异;第三、与奥运广告带来的购买意图相比较，一般广告没有呈现出明显差异。第四、对于低关注度团体，奥运广告带来的品牌态度对购买意图产生了积极影响。
其他文献
看到照片上的这位 小姑娘了吗?她是谁? 我告诉你,她是西安交 大附小四年级(2)班 的一名学生,叫耿悦。 耿悦今年9岁了,看着 文静、大方,眼睛里透 出聪慧。齐耳短发,衬 着娇小
本文针对女性会员这一群体的市场消费特点进行研究，旨在揭示安徽省蚌埠市商业性健身俱乐部女子健身服务产品的基本特征，为安徽省蚌埠市商业性体育健身俱乐部制定经营策略及长远
随着医疗科学与技术的飞速发展,医学检验专业医学生的培养多注重于知识和技能的方面,而忽视人文素养的重要性.董子文化博大精深,其“大一统论”,有助于提高医学生国家集体观
岁月匆匆过,但是,这些名字,这些人,并没有被前赴后继的人潮淹没, 只是--声名依旧在,美人别样红!
However, these names, these people, have not been drowned by the wave
轻软的丝绸,铁血的战争,二者之间能有什么联系呢?然而,从丝绸之路开通算起,数百年间,丝绸正是操纵着世界经济和国家利益争端的那只手——如同今日的石油。一张骞打通丝绸之路
本文在汲取前人研究成果的基础上，依据消费经济学消费结构理论，运用数理统计法、特尔菲法、问卷调查法、访谈法等研究方法，对沈阳城市居民体育消费结构现状进行调查、分析，探究体
本文采用了数理统计和计量回归的定量方法，以五只在各国(地区)玩法都相同的三位数彩票—中国大陆的体育彩票“排列三”和福利彩票“3D”、中国台湾的“三星彩”、日本的“ナン
本文阐述了和谐社会提出的背景及其内容。分析了在构建和谐社会背景下讨论居民体育消费的意义和价值。描述了体育消费的内涵。探讨了居民体育消费与和谐社会的互动关系。
文章分析了全民医保政策的实施情况与居民体育消费,以全民医保为背景,采用理论分析方法、文献资料法,根据社会的实际情况,寻求全民医保与居民体育消费之间存在的共性关系,都
目的:探析于高血压对象看护中采取健康教育指导对其产生的影响.方法:任意选取于我院行高血压诊治的104位对象开展探析讨论,起止时间分别为2017.12.28/2020.01.28.应用乱数表