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本文以耐克广告中几个历史时期的广告危机为典型案例，分析了耐克在处理不同危机是所采取的方法和措施，并从中吸取经验和教训，同时探讨了企业在品牌的塑造和培养中，必须具备风险意识，制定预奢机制，遇到风险应该主动快速反应，其实风险也是机遇，如能积极挖掘也可以把危机转换为契机，这是处理广告危机的最佳对策，只有这样才能把风险降到最低。