品牌国家:新时期对外传播与国家形象建构的新探索

来源 :全国第二届对外传播理论研讨会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:marine_ogz
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  本文着重介绍自上世纪90年代以来在一些国家逐渐兴起的品牌国家的理念和操作实践,建议从市场营销特别是战略品牌管理角度,为新时期中国的对外传播与国家形象建构提供一些新思路。内容主要包括品牌国家概念的缘起,成功的品牌国家推广案例分析,以及对品牌国家操作化的一般建议,以期引发相关各方的思考和深入研究的兴趣。
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