【摘 要】
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以国内房地产品牌形象为研究对象,分析其构成要素以及近年来在主流房地产品牌形象所呈现的欧陆风与奢华风现状,提出了基于本土风格的审美反思,承认"欧陆风"对国内房地产建筑
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以国内房地产品牌形象为研究对象,分析其构成要素以及近年来在主流房地产品牌形象所呈现的欧陆风与奢华风现状,提出了基于本土风格的审美反思,承认"欧陆风"对国内房地产建筑与品牌形象方面带来了多元化的样式和丰富的选择,反思和剖析地产品牌在话语权的缺失、病态风气、社会危机、审美误导等方面的误区,并由此试图构建基于中国民族文化的现代审美风格,从所谓"欧陆风"和"奢华风"的围城中间走出来,从山寨模仿中走向寻找自我风格的道路,坚持传承、创新、发展,找到适合自己的设计语言,继而焕发出"中国风"的独特魅力。
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