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体育产业是我国二十一世纪的朝阳产业，大力发展体育产业是保证我国国民经济持续发展的需要。体育竞赛表演业作为体育产业中的核心产业，是体育产业发展的战略重点。目前，大众普及的体育赛事的商业化程度越来越高，但由于各种内外部条件的限制，我国普及性差新型体育项目赛事的市场化运作还不够成熟，这已成为阻碍我国体育产业进一步发展的一个因素。在这种背景下，研究这类赛事的市场运作也就有着格外重大的意义。本文运用文献资料，专家访谈，问卷调查，数理统计等方法对“世嘉定向运动联赛”市场环境、市场运作的现状、运作过程中存在的问题进行了深入的探析。