【摘 要】
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植入式广告有效性的研究多是基于因素的独立影响和两因素的交互影响,三因素的交互影响值得进一步探索. 实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记
【机 构】
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安徽财经大学工商管理学院,安徽 蚌埠 233030
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植入式广告有效性的研究多是基于因素的独立影响和两因素的交互影响,三因素的交互影响值得进一步探索.
实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性植入式广告的记忆、植入产品的态度和购买意向上均不存在差异.
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