浅析体育行政部门在体育市场中的作用

来源 :中国体育科学学会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:huangweiririri
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本文以广东健力宝集团旗下的健力宝和第五季为例,来探讨我国运动饮料企业的品牌营销策略。文章从品牌经营的前期阶段、匮乏阶段、竞争阶段三个时期对运动饮料的阶段特征进行分析,探讨了“第五季”的品牌经营,利用I-D-U模型来确立运动饮料的品牌定位。
本文仅就上海市这一特定地域范围内的体育赛事的门票定价作初步探讨。文章采用了文献资料法、比较法,查阅了服务业、表演业特性,定价影响因素和定价策略方面的资料,比较得出了体育赛事的特性,对其门票定价的影响因素,体育赛事本身、运行环境和市场状况进行分析,在消费者剩余理论的经济学基础上,从营销学的角度,提出价值定价和细分定价具体应用到四类体育赛事的门票定价策略。
本文采用实证研究法和文献资料法,对九运会电视广播报道权有偿转让的运作进行研究探讨。作者认为应把全运会的电视广播报道权看作品牌赛事的核心资产,以战略的眼光对其进行开发运作,培育、引导市场运作意识,针对不同的销售对象,找出差异,实施创意营销,对已购买报道权的电台、电视台必须采取严谨细致的服务态度,为新闻报道提供便利,保证转播工作正常运行。
产业集群是现代产业经济学研究的一个重要领域,文章通过对英国赛车产业谷典型案例进行分析,研究赛车产业集群形成的机理。笔者通过对赛车发展史上赛车运动中心历次变迁进行考察,利于历史地分析英国赛车产业集群的形成机理。研究发现历史偶然因素、外部规模经济和知识溢出效应是英国赛车产业集群形成的主要机理,提出要抓住机遇发展赛车产业,以赛车产业为“推动性单位”促进汽车制造业集群,拉动区域经济增长,积极融入赛车产业,
文章通过对广州市体育产业的现状进行分析,提出其发展面临的产业结构缺陷、产业质量有待提高、体育彩票管理机制不健全等问题,提出树立体育产业化发展的新观念,加快体育产业的结构调整,加强体育彩票管理,建立和完善体育彩票的管理机制,加快体育产业专门人才的培养等有效策略。
本文通过对NBA在中国的营销现状进行分析,以对未来局面做出初步预测,用以借鉴中国体育项目产业化的发展。笔者认为NBA在中国的推广是其全球化战略的一部分,基于体育组织国际扩张理论,本文从传媒、特许与经销、表演与正式比赛、外国运动员的市场营销以及基层活动方案等五个方面来对NBA在中国的营销现状进行探讨,并以NFL作为参照物,分析了NBA在中国营销状况的优势和劣势。
因高尔夫消费处在较高的消费水平,因此,对高尔夫的服务提出更高的要求,不仅要有星级的服务水准,更要有专业的业务素质。本文采用文献综述法、问卷调查法、数据统计法,通过对上海一些规模不大的高尔夫俱乐部服务情况进行实地的调查和分析,发现其练习场服务和球童服务的核心理念没有体现出来,归咎原因在于工作人员素质普遍不高,因此,针对其不足提出合理的建议。
本文用文献资料法、问卷调查法、专家咨询法、访问调查法等方法,基于江苏省运动健身业协会部分企业会员的调查,从优势、劣势、机会以及威胁四个方面对商业性健身俱乐部品牌创建的SWOT环境进行了详细的分析,并从消费者满意度、市场营销、健身俱乐部品牌创建的后方保障等方面提出了商业性健身俱乐部品牌创建的实施策略。
本文首先研究了新时期体育场馆构建基于会员模式的信息管理系统的背景。分析了基于会员模式下的体育场馆业务流程,梳理出了计费、结账、充值管理、会员管理、会员查询、决策共6块业务流程。最后,基于上述分析与设计,总结出所设计的系统操作便捷、高效,能够使得体育场馆经营效率大幅增加、经营成本大幅降低。
本研究采用文献资料、走访调查和问卷统计等研究方法,对28名中国各省市分管体育产业工作的体育局长以及63名体育类企业负责人进行了问卷调查,并采用AMOS7.0统计软件对体育产业集群的形成与发展要素进行了分析。研究得出以下结论:体育产业集群模型构建的重要性;在体育产业集群模型的路径分析中得出:区域体育资源的利用和挖掘不够,体育产业专业人员的培养短缺、专业化行业组织或中介组织偏少、政府在构建体育产业集群