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<正>1 研究目的目前,我国的体育赞助市场竞争异常激烈,国内足球、排球、乒乓球等群众喜闻乐见的项目相继职业化、市场化,国外 NBA、F1、欧洲职业足球等著名赛事蜂拥而入。如果我们把拥有赞助资源的体育部门(被赞助方)看成是卖方,把赞助方看成是买方,那么目前体育赞助市场普遍供大于求,属于一个"买方"市场,因而赞助方是矛盾的主要方面。