自20世纪80年代以来,大大小小的江南古镇不断涌现,近年来,趋同化现象日益严重,竞争日益激烈,亟待转型发展。本文通过对江南古镇发展历程及发展困境的梳理与总结,以及对周庄、乌镇、西塘三个江南古镇转型升级的案例研究,提出江南古镇转型升级发展新路径——以文创产业驱动古镇转型升级,即为江南古镇的传统文化基因融入创新创意元素,发展文创产业,并将文创植入、融合、渗透到古镇发展的各领域,形成以文创产业为内生驱动力的古镇发展新模式与新形态,进而促进古镇转型升级。本文以宁波东钱湖莫枝古镇为例,在对其进行现状解读与分析的基础上,提取传统文化基因——市集文化,通过融合创新元素对传统市集文化进行现代化演绎,并以此为基础发展文创产业,进而提出文创产业驱动下的莫枝古镇转型升级发展策略,为莫枝古镇的转型升级提供规划引导,并为其他江南古镇的转型升级提供参考。