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随着体育产业化的发展，作为体育产业重要组成部分的体育旅游业也呈现出广阔的市场需求，而作为沿海旅游城市烟台有着得天独厚的旅游资源和体育发展的氛围，如何发挥烟台市在体育旅游方面的各项优势，提升其形象，创造新的利润增长点甚至将其发展成为支柱产业是研究的内容和努力的方向。本文采用文献资料法、专家访谈法、对比分析法、数理统计法对烟台市体育旅游的现状进行分析，并针对存在的问题，借鉴全国各地体育旅游活动的实践经验，结合烟台市的优势提出了相应对策：细分体育旅游市场，做好宣传工作，以学生群体为突破口，重点开发水上项目等。