【摘 要】
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<正> 针对现阶段博物馆面临挑战和机遇并存的新形势,结合他馆经验和本馆实践,本文就博物馆营销和管理方面的问题作几方面探索。博物馆要创新观念,走上健康发展的新轨道。首先
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<正> 针对现阶段博物馆面临挑战和机遇并存的新形势,结合他馆经验和本馆实践,本文就博物馆营销和管理方面的问题作几方面探索。博物馆要创新观念,走上健康发展的新轨道。首先,要区分“博物馆教育”与“正规教育”,体现博物馆教育在学校教育、终生教育、回归教育和文化消费中具有的独特优势和作用。其次,要区分“营销理念”与“赢利行为”。正确认识由文物构成的陈列展品——博物馆的文化产品是一种特殊商品——精神产品,应融入市场。虽不以赢利为
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