【摘 要】
:
医药行业是世界公认的最具发展前景的拥有科技含量比较高、发展速度比较快、高国际化程度的产业,也是中国正在蓬勃兴起、快速发展的行业。目前我国人口的老年化和快速增长、
论文部分内容阅读
医药行业是世界公认的最具发展前景的拥有科技含量比较高、发展速度比较快、高国际化程度的产业,也是中国正在蓬勃兴起、快速发展的行业。目前我国人口的老年化和快速增长、生态环境的恶化等导致疾病的发生率不断呈现上升趋势,由于医药产业与生活息息相关这些也影响了医药业的快速的向前发展。随着全球经济一体化进程加快,以及我国加入世贸组织和外资医药公司的大量涌入,我国医药企业将面临更加激烈的市场竞争和挑战。在此背景下,如何针对中国医药市场的特点,运用相关的营销危机管理理论基础,实现我国医药企业自身的可持续发展和如何增强企业核心竞争力,是目前我国每一个医药企业和准备进入该行业的企业必须首先研究和解决的课题。本文共分为五章,以湖南麓谷医药公司生产的非处方药品营销现状为分析对象,着重阐述了其在我国医药行业市场营销中出现的问题及具体的营销危机管理方法。对于麓谷医药公司非处方药品营销危机管理体系的研究主要包括掌握营销中出现的危机现状、如何建立危机预警体系以及营销组合的危机管理三大部分内容。首先,本文在阐述了课题研究背景以及选题的几点意义的,然后比较详细地介绍了国内外关于危机管理理论和OTC营销危机管理理论的研究现状与水平,接着,论文着重分析研究了企业营销中出现的危机表现形式以及营销危机的发生的特点、分类、演化机理;然后,在营销危机机理的研究基础上建立了危机预警模型,并给出了相应的营销危机管理的体系流程,即事前、事中以及事后的应急措施和原则。
其他文献
以茶树油中1,8-桉叶素和松油烯-4-醇的相对含量为指标,借助刮膜式分子蒸馏技术,在单因素试验基础上进行正交试验,并通过气相色谱法测定相对含量,得出在蒸馏温度38℃,蒸馏压力
本文选择位于内蒙古大兴安岭的2003年和2007年两处火烧迹地作为主要研究区域,从火烧后冻土区土壤有机碳含量、土壤有机碳储量的变化等基础工作入手,对不同程度火烧后冻土区土
美国的核不扩散政策对国际核秩序有着非常重大的影响,然而2001年小布什上台后,美国政府的核不扩散政策较之以前发生了很大的变化。本文在介绍和评析美国国内学者是如何看待这
水箱液位系统具有时变、非线性、大滞后、不确定性等特性,是过程控制中一种典型的控制对象。通过对水箱液位控制系统的研究,能为工业过程控制的理论发展和实际应用提供重要的
在小学语文阅读教学中,教师不仅要让学生具备正确的阅读思维和阅读技巧,还要让学生在阅读文章时提高自身的写作能力,组织正确的语言来表达自身的思想。另外,随着当前新课标对
维生素A工艺路线C15+C5的重要中间体C5,即3-甲酰基丁-2-烯基乙酸酯。其合成方法很多,但都存在各种各样的缺点,二甲氧基丙酮法步骤多,收率低;环氧乙烷法原料危险,技术难度大;
阅读教学读写结合是一个长期的话题。新课程改革强调,阅读教学要将阅读与写作结合起来,在注重学生对知识内化、吸收的同时,注重培养学生的语言倾吐和表达能力。本文以小学语
组合结构的类型之一外包钢柱已经在工程中大量出现,经常遇到的问题却是:柱截面由轴压比控制,而不是由配筋来控制.轴压比是影响其受力性能的主要因素,当轴压比不同时可能会发
随着时代的变迁,各种通讯设备不断的进步,必将对传统工业有所冲击和影响。而通讯技术、汽车电子技术的发展亦是如此,传统汽车行业与通讯技术的结合是必然趋势。本文将结合汽
对美国学者在“空间失配”假设方面的研究及其对政策的影响进行了回顾,提出在研究中应重点关注在中国城市就业、城市交通规划、土地利用规划和城市改造拆迁四个方面应用“空