旅游与贸易是两个相互影响、相互作用的系统,研究其两者之间的互动关系、关联机理和新业态成为近十年来学者们研究的新思路和新方向。当前,国家沿边开放开发政策催生了边境旅游的发展,边境开发试验区的建设推动了边境口岸经济急剧转型升级并带动了边境贸易的发展,而如何借助旅游与贸易的相互推动来培育新的业态,是新业态研究亟待解决的问题。凭祥口岸作为广西边境旅游特色名县和边境经济合作区口岸城市,在发展边境旅游与进出口水果贸易上有着诸多资源、条件和优势。截至2018年,凭祥口岸已连续五年在水果进出口贸易上位居全国之首,成为名副其实的进口水果之都。此外,凭祥边境旅游市场也发展迅速,出入境旅游人数、旅游总收入每年持续稳定增长,旅游与跨境贸易已成为带动凭祥经济和社会发展新的增长极。本文在总结前人文献综述的基础上,进一步运用边境旅游、国际贸易、产业融合等理论,深入探讨了凭祥市边境旅游+进口水果贸易在新业态培育路径上的问题。通过对两者相互发展情况、培育基础、可行性路径的定性研究发现,当前凭祥市新业态培育路径存在市场发展不稳定,相互促进有待加强;产业结构不均衡、相互影响程度不深;边境关系和政策变动大,对旅游和贸易影响程度深;基础设施落后,给产业融合发展造成障碍等诸多问题。在此基础上,进一步采用回归分析的定量研究方法,找出影响凭祥旅游与边贸产业发展水平的关联因素,分析得出国内旅游人数、旅游外汇收入等相关指标因素对产业发展水平产生的具体作用及影响程度。而后基于定性与定量分析结果,找准新业态培育路径的关键结合部——事件营销、事件旅游,并从发展性、创新性与延续性三个层面提出办节、办会、办园、建设水果小镇、建设水果主题乐园等具体培育路径,最后综合前述内容从加强中越互联互通、提升基础设施水平、培育企业家创新意识等方面提出相应的对策建议。研究结论发现:(1)凭祥市新业态的培育具备较好的条件与一定的优势;(2)国家政策变动、产业结构不均衡、基础设施不配套、市场发展不稳定等情况,给凭祥市新业态的培育路径带来较多问题和发展障碍;(3)笔者采用线性相关性分析得到的结论佐证了具体指标在旅游与贸易产业发展中的实际影响程度与正反作用力,从而找到所产生问题的原因,可以为今后新业态培育路径的方向提供新的参考与思路;(4)对新业态培育的核心主要是“能力”的培育,包括对人才、企业、产业等各方面能力的培育;(5)凭祥市新业态的培育路径充分发挥政府、企业、旅游者三方面的作用,加强产业创新、企业创新、产品创新意识,走适合凭祥市场、产业与政策形势变化的可持续发展道路。希望通过对边境旅游+进口水果贸易新业态培育路径问题的研究,能为凭祥市乃至其他边境口岸产业转型升级、旅游目的地开发和持续创新、新业态的发展路径提供新的思路。