2009年的中央一号文件再次关注“三农”，这是中央从2004年以来连续第六年将一号文件的落脚点锁定于“三农”领域，是改革开放以来国家的第十一个关于“三农”问题一号文件，也是中国建国以来决策层对“三农”的最长关注周期。在“知识经济”、“网络经济”如火如荼的21世纪，农业问题再次占据如此重要的位置，既让我们感到农业问题的艰巨性，同时也让我们看到了农业领域的广阔发展前景。这些为农业节目的发展提供了无限的商机。改革开放二十多年来，我国的工业化程度已经达到相当高的水平，GDP中的工业成份已占到50％，目前全国已经拥有中小城市近660个，但城市化水平仅为36%，即只有36%的人口生活在城市，这个数字不仅远远低于发达国家72%的水平，也低于发展中国家平均值4个百分点，而西部的城市化水平又比国内的平均水平低了5-6个百分点。这就意味着，在今后一段相当长的历史进程中，将会有60%以上的人口生活在远离城市的农村。上个世纪70年代末80年代初，“家庭联产承包责任制”点燃星星之火，继而带来的是改革开放的燎原之势。重大的历史变革为几千年来沉闷封闭的农村社会带来了巨大的冲击，还原到每一个普通民众的身上，是内心的激荡和命运的抉择。农业电视从来就没有脱离过时代的影响，它们与当时的时代息息相关。说起农业电视，很多人并不陌生。自从电视在中国诞生的那一天起，也就有了农业电视。电视主要是反映和记录生活的，农业是中国绕不开的话题，农业题材也一直在屏幕上出现。只不过当时并没有用农业电视这一名称，也没有进行具体的分类。农业电视，可以说一直是中国电视的一个重要组成部分。只是，理论界对于农业电视的关注度一直很小。近几年，国家对农业问题的空前重视，也使得很多学者和专家开始关注起了农业电视。本研究分为十个部分：　　 第一章主要对农业电视进行了定义和界定，并对农业电视的功能、地位和作用进行了阐释，提出了农业电视的创作与传播问题，并对后来的论述提供了理论基础。　　 第二章论述了中国农业电视发展经历的五个阶段：农业电视的早期传播(1958年-1976年)、农业电视的兴起(1976年-1983年)、农业电视的转折(1983年-1995年)、农业电视的迅猛发展（1995年-2000年）、农业电视的飞跃(2001年以后）。　　 第三章主要论述了农业电视的种类和特点。农业电视有频道、栏目、节目几种形式，根据节目的内容，农业电视节目可以划分为农业新闻节目、农业经济节目、农业科技节目、农业教育节目、农业卫生节目、农业综艺节目、农村文化节目、农村人物访谈类节目、农业服务节目等，这些节目从不同的角度入手，以不同的方式关注“三农”，带有各自不同的特点。本章还对农业电视栏目的编排、包装和管理进行了论述。　　 第四章对中国农业电视的现状进行了论述。本人借助美国学者H·拉斯维尔的“五W模式”来分析中国农业电视的现状，从控制、内容、媒介（即传播渠道分析）、受众和效果等方面来进行研究。　　 第五章主要从大众传播效果的角度对农业电视的发展策略进行了研究，大众传播效果理论分为“议程设置”理论、“沉默的螺旋”理论、“培养”理论和“知沟”理论，其中“议程设置”理论和“沉默的螺旋”理论之间、“培养”理论和“知沟”理论之间存在着辩证的关系，本章对这些理论进行了分析，并对农业节目中如何运用这些理论进行了论述。　　 第六章和第七章分别从节目内容和广告方面对中国农业电视的发展进行了论述。农业电视的制作部门作为一个非纯盈利性的特殊机构而言，它往往不仅要考虑到经济效益，还要考虑到政治效益、社会效益等，因此对正确战略的把握与否直接关系到许多层面上的问题，尤其是对于处在经济改革起步期的中国传媒机构而言，它们经历了相当长的一段无战略时期，有的还走过一些弯路，经历了一些挫折和失败，这才逐渐认识到战略对于媒介的重要性，而且其中不少都积极地付诸实践，伴随整个社会大环境的微调而进行媒介自身战略的摸索和探究。农业电视如何在电视业中脱颖而出呢?农业电视的管理者要有正确的市场战略，包括成本领先战略、差异化战略和专一化战略。农业电视的产业化包括节目内容和广告，农业电视的广告营销策略是农业节目发展的另一个重要的途径。研究农业节目的广告策略，就必须了解电视广告市场的宏观环境，还必须了解广告内容、用户和广告市场的关系。在此基础上对农业节目的广告主进行分析，最后得出农业节目广告的发展策略。　　 第八章主要论述了农业节目的精品品牌之路。农业节目不同于其它类型的电视节目。它的根本是农业，它的任务是为三农服务。农业节目品牌的初步形成，首先要得益于坚守了定位，那么要维持和发展农业节目的品牌，就必须在坚守农业节目的定位的基础上寻求发展。农业节目目前在专业特色化上虽然已经形成了自己的独一无二的特征，但是，农业节目品牌的维持要求农业节目必须坚定不移地走专业特色品牌建设的道路。　　 第九章对农业电视是农业与电视的结合进行了论述。农业节目的公益化，使得农业节目呈现出良好的发展态势，这对于多方面来说都是一件利好的事情：受众得到了最为实惠的传播，节目内容本身的品质得到了提升，广告主的宣传达到了最佳的效果，媒介的影响力也得到了最为充分的发挥与提升。因此，从某种意义上来说，农业节目的公益化就如同是一剂良药，为农业节目的发展提供了动力与支撑。　　 第十章主要论述了新媒体技术下农业节目寻求新的发展。专业频道的创建应该是中国农业电视的发展最终趋势，在我们国家创建农业专业频道是必要的，也是可行的。创建农业电视频道，可以从三个层面考虑：创建三级农业频道，即国家级农业频道、省级农业频道和地级农业频道。创建国家级的农业频道，一方面向全国传达中央重视农业电视宣传的政策信号，带动全国农业电视的发展，同时也对全国各地开办农业频道和制作农业节目起到激励和指引的作用。而省级农业频道的创建和地级农业频道的大量涌现，在一定程度上可以与中央电视台的农业频道遥相呼应，在某种程度上也改变了当前农业电视频道出于弱势的局面。农业电视专业频道的创建是农业电视的发展趋势，也必将面临着许多问题。但是，既然专业化的道路是一条必由之路，那么国家应该尽快制定相关政策，促使国家级农业频道尽快创建，这样也可带动更多的省市地区级农业频道的创建，资源也可以尽快实现共享，尽早形成一套自上到下、完整的农业电视体系。