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磁州窑是中国古代北方著名的民间瓷窑,是古代民间陶瓷装饰艺术的杰出代表,与当时的定窑、邢窑并称为北方三大名窑。探究其源流可以看出,因其中心窑场位于古磁州境内(今邯郸市磁县、峰峰矿区)而得名。磁州窑的烧瓷历史较早,北朝时磁州就开始烧造青瓷,唐末五代生产白瓷,而从北宋开始,磁州的烧瓷业经过长时期的生产演变则形成了“白地黑花(褐彩)”的独特工艺,在古代陶瓷史上独树一帜。当前,磁州窑陶瓷业想要进一步发展,需要解决好艺术性与市场化的关系,本文从磁州窑传统艺术创作与现代化批量复制、陶瓷制品的艺术性和商业化、传统陶瓷制作工艺传承与现代陶瓷人才培养等三方面,阐述了磁州窑如何走市场化道路。自上世纪末开始,随着互联网在中国的逐步普及,我国网民数量保持高速增长,互联网经济被越来越多的专家学者提到和研究,这也给陶瓷产业带来了新的发展机遇。然而通过实践调查,笔者遗憾的发现:磁州窑陶瓷生产企业普遍缺乏互联网经营意识,销售模式仍停留在传统线下销售渠道上,这既不利于企业规模的扩大,也不利于地域品牌的塑造。即使有一些陶瓷企业开始使用互联网,也仅仅停留在建立企业网站的层面上,且网站设计简单、缺少艺术感、资讯少、更新慢、推广力度不足以及不重视客户信息沟通、反馈等,离互联网经营模式还很远。本文通过对当前互联网经营背景中网络购物的普遍性与习惯性、电子商务支付手段的便捷性与安全性、物流业的快速发展,以及物联网在陶瓷艺术品当中的运用等几方面的研究,在此基础上总结、归纳了当代陶瓷艺术的互联网经营模式,并就新时期陶瓷艺术的互联网经营模式提出了自己的构想,分别是:以磁州窑地域品牌为核心的网上陶瓷交易社区模式、陶瓷行业B2B电子商务垂直网站模式、陶瓷艺术品团购模式,为磁州窑陶瓷企业及当地政府发展陶瓷产业、打响地域文化品牌提供参考建议。