中国工商银行股份有限公司是国有股份制银行，西安经济支行是陕西省分行的一家重点支行，地处西安市经济技术开发区，面对经开区快速发展和日益激烈的金融竞争，经济支行面临着极大的挑战，传统的管理方式和经营理念与商业银行经营之间的矛盾亟待解决。 本文以现代市场营销理论为基础，首先对经济支行的市场营销管理现状和存在的问题进行了分析，提出了改进营销策略的必要性。接着在运用SWOT分析方法对经济支行内外部环境进行了分析，在此基础上确定目标市场和进行市场定位，进而确定了经济支行进取性的市场营销战略。最后，从分销、促销、产品三个方面提出了营销策略改进的具体措施。本文采用理论分析与实证分析相结合，定性分析与定量分析相结合的方法，得出了研究结论：经济支行应选择市场渗透战略和市场开发战略，在此基础上，市场营销战略应以扩大市场份额和增强后续发展能力及盈利能力为目标。