毫无疑问,在现在激烈的市场竞争态势下,很多知名的企业都面临着严峻的考验。市场空间越来越狭小,人们对产品的需求越来越细分。如何提高自己在市场上的竞争力已成为现在的企业竞相关注的重点。通过建立完整的设计识别(Design Identity,简称DI)系统,有助于完善企业品牌体系,提升品牌价值及其认知。设计识别以品牌识别为目的,以产品识别(PI)为核心,通过视觉识别(VI)增添丰富的外延意义和内涵意义。最终实现以用户为中心的价值创造和情感满足的品牌理念(MI)。随着打印与成像业务在我们日常生活中的兴起,打印机已成为我们不得不关注的一个焦点。打印机的设计识别也成为企业参与市场竞争的强势武器。本文运用系统论、类型学和符号学的相关理论与方法,将打印机视为一个运作系统,选择世界知名打印机品牌惠普和佳能,围绕产品识别、视觉识别和理念识别展开,探讨品牌理念与设计识别系统控制之间的关系。研究品牌最终也需落到实物,所以本文以产品识别为切入点,对1999-2010年的惠普打印机产品和2005-2010的佳能打印机产品进行全面直观的分析对比,研究打印机的造型特征及其演变过程。研究发现,虽然佳能有较为清晰的产品识别特征,而惠普的识别特征不那么明显,但他们都有一个共同之处,都是在维持产品统一性的基础上运用各种方法进行多样性的诠释,这时诠释就有隐形和显性之分了。一个有效的设计识别系统,能够更好地确保品牌共性和延续性的持久,更好的塑造品牌个性和品牌文化,提升企业的品牌价值。