在20世纪80年代随着改革开放的发展,中国文化逐渐与国际接轨,在文化输出的同时也吸取和借鉴着其他的文化。在当代“萌”作为网络新词在中国主流文化、消费主义和心理学的影响下,又蕴含了很多新的寓意童真、可爱、乖巧、温情、温馨、憨态、无害等具有安全感的复杂情绪,这中情绪很快受到了年轻人的喜爱,年轻人对“萌”的喜爱和推广逐渐形成为一种流行趋势,“慵懒”不是所谓的“反智”只是一种生活状态的回归;“贱萌”是对现实生活中充满压抑情绪的一种反抗,打破常规追求美好生活的一种期待;“呆萌”是人们在现实生活中追求快乐、简单的一种心态,更多是对人际关系过于功利的一种反思,“萌”更多的是一种积极向上精神状态,是对美好事物的一种追求。现如今“萌元素”被越来越多的运用到各种地方,如Q萌的宣传广告以及“萌萌哒”的交流方式等,这也极大的扩大了“萌元素”的传播方式,从而催生出“萌产品”、“萌经济”等多种社会现象。动漫的产生始终有“萌元素”的陪伴,动漫是“萌元素”滋生的土壤,同时也是“萌元素”传播的良好载体。在动漫以及动漫衍生产品设计中“萌元素”的使用让动漫衍生产品的内容更加丰富,表现形式更加多样化,增加其吸引力,促进消费,拓展动漫的影响范围和消费人群,这类萌系产品的销售热度给动漫衍生产品设计带来了新的思维形式与创作思路。随着《大圣归来》、《大鱼海棠》、《秦时明月》等动漫的迅速火爆,也为中国动漫市场带来了新的活力,《大圣归来》中“萌萌哒”的动画角色“齐天大圣”一经推出,便获得消费者的喜欢,这个萌萌的“大叔”形象在传递着经典的同时也展现人们对于萌系动漫的喜欢。近年来国家政策也大力扶持动漫产业,动漫市场犹如文化产业领域的一匹黑马,成为文化产业中最有发展潜力的产业之一。尽管国内动漫市场需求在不断增加,动漫产品销售也十分火爆,但是品牌大多是“洋货”,我国动漫产业利润的来源更多的是来自海外的代加工,对于动漫衍生品的设计、开发并不重视,使得国产动漫产业呈现出断裂的现状。为了使得中国动漫更加繁荣就必须走具有中国特色发展之路,我国有着悠久的历史,璀璨的文化,在保留原有优秀元素的基础上加入新的元素,使之更加贴近当代人们的审美与精神、文化需求。本文通过文献阅读和理论分析“萌”的起源,通过外形特点、色彩特点、动作和性格特点分析“萌”的特征,外形特点中“萌”一般包含有圆润、柔软、毛绒、无害等,但是如果对方方正正的物体进行巧妙的修改和搭配,也会给人眼前一亮的感觉;通过案例对“萌元素”进行分析,使人们了解“萌元素”的产生与分类,以及“萌元素”在中国的演变和流行的原因,其中网络技术的发展使得“萌元素”的传播方式更加多样化,人们日常使用的微信、微博、贴吧、QQ等都是“萌元素”传播的主要“阵地”;从造型和色彩角度分萌系动漫衍生产品的外形风格特点和颜色的使用规律,把握“萌元素”在动漫衍生产品中的使用原则;并研究分析“萌元素”的积极因素和消极因素,对未来的发展做出思考。