网上购物的过程中,消费者大都认为自己是“理性的”。但根据消费心理学研究,消费者对于商品价格有着不同的偏好,存在不理性消费现象,这种不理性消费现象会促使消费者在商品性价比劣化的前提下,倾向于选择购买价格较低的商品。本论文在基于消费文化、消费行为、线上消费和价格偏好等相关理论的基础上,涉及管理学、经济学、消费心理学等多学科知识,对消费环境、消费文化和平台监管对消费价格偏好的影响程度进行深入探讨与研究。通过对实验数据的分析,本文得出以下结论:在进行网上购物时,商品的销量、价格、评价是实验者最为关注的三个因素;评价者在根据自己满意度进行打分时,价格、质量、品牌是评价者最为关注的三个因素;女性对于商品价格的敏感度比男性要高;性别、年龄对于价格无显著影响,但购买对象的不同对于价格有显著影响;男性在遭遇网购欺骗会选择退货的概率大于女性;为别人购买商品时更为认可网上商品的性价比高于线下实体店;在为别人购买商品时,如果遭遇网购欺骗,更易选择退货;实验者更为认可网上商品价格比线下实体店低、大多数网店的刷单现象很普遍,较不认可山寨商品也有好品质;更为认可遭遇网购欺骗要选择退货,较不认可政府对网上销售的商品有严格监管、认为大的购物平台对商品的监管比政府更为严格。