【摘 要】
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葡萄酒近几年呈现出良好的发展态势,产量持续增加,质量稳步提高,经济效益不断增长,成为酒类行业中的朝阳产业。由于中国的葡萄酒产业还处在起步阶段,葡萄酒市场有待进一步开
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葡萄酒近几年呈现出良好的发展态势,产量持续增加,质量稳步提高,经济效益不断增长,成为酒类行业中的朝阳产业。由于中国的葡萄酒产业还处在起步阶段,葡萄酒市场有待进一步开发,所以在近几年内,中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代,同时发展潜力巨大。国内葡萄酒需求剧增、关税降低、行业新规范出台等新的市场环境的出现,使得市场竞争日趋激烈。本文旨在上海张裕公司的角度,使用文献法、实地调查法、定性与定量结合的方法,通过对其外部环境、内部环境及上海葡萄酒环境的分析,并使用SWOT分析企业的竞争优势、劣势、机遇和威胁。以此为依据,开发出出适合上海公司发展的市场营销策略,为公司营销策略的制定提供参考。
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