QN网咖品牌传播策略研究

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2009年前后,国内网吧行业面对市场变迁,急于创新求生存,纷纷走向了转型升级的道路。如今,街头巷尾的传统的脏、乱、差网吧逐渐减少,取而代之的是格调清新、高雅豪华的网咖,各大城市网吧都普遍运用“网吧+咖啡”模式,成为信息时代网吧的新面貌。“网吧审批”政策的全面铺开,各城市“网咖”陆陆续续大量出现,“QN网咖”作为当地第一家转型升级的网咖也面临前所未有的挑战。为适应市场竞争的发展,满足消费者多样化的需求,“QN网咖”需要在品牌传播方面追求差异化和创新,以巩固自己在当地的领导者地位。本文通过对品牌传播的相关理论及文献进行梳理,分析了网吧业的现状及“QN网咖”的发展概况,以“QN网咖发展现状、分析QN网咖品牌实际传播中所存在的问题并提出策略的改进建议”为主要内容;针对QN网咖消费者对品牌的认知情况制定调研方案,对调研数据进行分析,为QN网咖的品牌定位及传播策略提供研究保障,增强论文的严谨性。在论文研究中,利用文献分析法、比较研究法和问卷调查法相结合的方法,针对QN网咖品牌传播现状中的定位、内容、文化、方式、渠道、方案制定中所存在的问题,通过实际论述,提出“QN网咖”品牌应根据主体消费者对产品的选择特点进行定位、突出自己品牌的优势、传播渠道多元化、拓展品牌传播方式等传播策略的改进建议,以望能为之后有关品牌传播策略的研究提供参考。
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