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随着高校的扩招,大学生这一群体已经成为了旅游市场的重要组成部分,隐藏着巨大的旅游商机。但是,大学生旅游市场却没有引起旅游企业的关注,针对大学生“一日游”的旅游路线很少。乌鲁木齐旅游市场上已经存在的“一日游”路线分类不明确,专门针对大学生旅游偏好的路线较少,所以本文对此问题进行调查分析并设计出符合高校大学生偏好的“一日游”线路。同时专门针对旅游线路设计的研究是伴随着中国旅游学术研究的发展而发展起来的,已经有了一些研究成果,研究角度涉及地理学、经济学、运筹学等领域,但研究深度还不够:具体考察旅游线路设计的研究,大多偏向于如何从旅游者的角度来进行线路设计,却忽视了旅行社的利润;实证研究多,理论研究少;一般描述多,深入分析少。本文在参阅大量研究文献的基础上,对旅游线路设计的相关理论进行了梳理,分析了理论基础和技术线路在实践中的运用,最终通过问卷调查,提出了适合大学生进行“一日游”旅游线路设计的线路。大学生“一日游”旅游市场由于其出游频次高、客源市场稳定,具有广阔的发展前景,但对其消费特征的相应研究很少。本文通过对乌鲁木齐市的高校大一至大四的大学生做调查问卷,研究其消费特征和旅游偏好,在此基础上进行了模拟实证分析和基于大学生偏好的旅游线路设计,并对一些需要注意的问题进行总结。文章一共包括六大部分。第一部分为绪论,阐述了研究意义、国内外研究进展和研究方法;第二部分是关于旅游线路设计的基础理论综述及其运用,理论基础分为基础理论和其它理论,为后面大学生“一日游”旅游线路设计做好理论基础。第三部分为乌鲁木齐在校大学生“一日游”旅游线路实证分析。第四部分,对乌鲁木齐高校大学生“一日游”旅游线路的具体设计。第五部分在理论综述和实证分析的基础上进行了总结。第六部分是针对大学生“一日游”旅游市场发展的基础上,开展对“多日游”的展望。