Oppo自2005年在央视播放了第一支《我的音乐梦想》电视广告，以充满青春、浪漫、梦想的情感表现，受到世人的关注。这在当时以脑白金模式为范本的电视广告时代可谓吹来了一阵清晰之风，给观众带来不同的心理感受。在之后的广告中，oppo根据其产品特点逐步探索有艺术表现力的电视广告。在这一探索过程中，oppo经历了从音乐表现到情节表现；从单本广告到系列广告；从清晰浪漫到唯美意境，oppo并没有拘泥于用一种艺术方式来创作广告，这为本文的研究提供了重要的价值。本文从电视艺术学角度出发，通过第一章内容，首先明确了电视广告的概念，并通过蓝凡在《电视艺术教程》中对电视艺术概念两个基本误区的阐释明确了本文的研究内容以及研究方向。同时，延伸出第二个方面的内容，即电视广告艺术表现的特点是以电视媒介表现、电视语言表现、较短时间表现三个电视广告艺术表现的特点。第二章中通过对oppo的10支电视广告艺术的综述对广告进行细分，以其各产品特点定义不同风格的广告类型，从而确定了oppo mp3mp4、oppo“笑脸手机”、oppo ulike、oppo real、oppo find五个类型的电视广告，并简要叙述分析了他们所表现出来的艺术特点和所要表达的创意内容和广告效果。而第三章则从创意艺术表现的角度出发，通过对广告形式、创意内容、文化载体、符号意义的研究，分析了系列剧式广告形式、戏剧情节内容表现、“韩流”文化、人物道具符号在oppo电视广告中的表现。第四章从视听艺术角度出发，研究了以人物造型、环境空间、色彩、光影、构图为视觉语言在oppo电视广告中的表现；以及以音乐、音响、人声、无声为听觉语言在oppo电视广告中的表现。通过对oppo电视广告艺术表现个案系统性的研究，我认识到了艺术对电视广告的表现创意内容的作用，更加认识到了电视艺术对电视广告创意表现的作用。优秀的广告作品需要富有创意内涵的艺术价值，而优秀的电视广告除了有创意内涵外，还需要电视作为其制作、播放赋予的艺术价值。一个优秀的平面广告作品通过电视屏幕播放出来，屏幕带来的色彩还原只是电视技术条件下带来的转换，她仅通过媒介表现为平面广告赋予再现艺术的价值。而如果将电视作为媒介手段对广告创意的再现和自身电视语言的表现结合在一起，创作出来的可赏性高又富有创意内涵的电视广告作品才真正诠释了电视广告表现艺术的价值所在。