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人物新闻周刊是新闻周刊市场细化后产生的一个分支,它以人物为切入点来解读新闻,以叙事作为文体基础,作为一种媒体形式,它对人们认识世界产生了重要影响。
改革开放带来了中国社会结构的转型和经济体制的转轨,也使社会分层结构发生了变迁,促成了新闻周刊读者群体的形成。新闻周刊以及人物新闻周刊的出现,与我国新兴阶层“政治后卫和消费前卫”的特点是吻合的。面对变幻莫测的局势和瞬息万变的社会,人们不但需要捕捉信息,更需要理解信息,这是以解读性信息为主要内容的新闻周刊的生存与发展的动力。进入20世纪90年代,全球一体化导致了全面竞争格局的形成,而信息时代的多元化选择性又造成了新型的传播障碍。对于企业而言,找到最佳的沟通传播形式,是整合营销的关键所在。人物新闻周刊代表了社会主流人群价值观,能够被整个社会意识形态所认同,为广告的精准投放提供了一种新选择。
现阶段我国的人物新闻周刊数量不多,影响力也不大,且多数期刊没有实行市场化运作,面对那些发行量大、影响力大的竞争对手,人物新闻周刊必须寻找属于自己的出路。
创刊于2004年6月的《南方人物周刊》在短短的两年内就打开了市场,成为了我国国内最有影响的几大新闻周刊之一。它的成功之道在于:在封面设计和版面设计上突出细节、强调独特性;在选题和内容编辑上突出新闻性、注重人文性;在市场经营策略上重视发行和品牌的维护等。它的成功也为其它人物新闻周刊的发展提供了可资借鉴的模式。
目前,人物新闻周刊还面临着许多问题,如在采访环节遇到了许多困难,在杂志的内容方面存在缺陷,在广告和发行量上面很难做到“二者兼顾”等。本文认为,人物新闻周刊要取得长足的发展必须从以下几方面努力:提高记者的采访技巧、化解采访中的难题,坚持内容为王的策略,实行产业化经营以及尝试实行集团化经营和实现多媒体互动。