微博,作为互联网web2.0时代的重要组成部分,其自身已经成为一个社会性事件。微博所代表的全新个人表达方式,极大地解放了大众的话语权,并构建培养了一批具有参与的网络民众,为网络公共领域的成功奠定了基础。除此之外,其在信息传播上的优势和特点为传统媒体带来了极大的机遇和挑战。作为一种社会化媒体,微博不仅是传统媒体的竞争对手,更是传统媒体可以利用的平台。因此,近年来,一些传统媒体纷纷试水微博,这不仅带来了新闻传播的新格局,也带来了新闻采编方式的改变。作者认为,在媒介融合的大背景下,有必要对微博在传统媒体转型中起到的作用进行更深层次的认识。本文阐述了当前传统媒体官方微博的发展历程,在传播学理论以及大众传播模式两方面就微博在传统媒体转型中的作用进行了分析。并对传统媒体官方微博的传播特点和现状等方面进行了深入解读。并为传统新闻媒体在新型媒介环境下的发展之路提供理论参考。