【摘 要】
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近年来,国家高度重视教育信息化,出台了一系列引导政策。A公司作为通信运营商,将建设智慧校园作为转型过程中的重要发展方向之一。因此,如何利用教育信息化背景,拓展智慧校园市场,成为A公司现阶段面临的现实问题。本文选取通信行业A公司的智慧校园产品作为研究对象,在介绍智慧校园和教育营销等概念和营销相关理论的基础上,首先,通过问卷调查A公司智慧校园产品营销相关人员,以及对A公司营销部门的员工进行访谈,分析A
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近年来,国家高度重视教育信息化,出台了一系列引导政策。A公司作为通信运营商,将建设智慧校园作为转型过程中的重要发展方向之一。因此,如何利用教育信息化背景,拓展智慧校园市场,成为A公司现阶段面临的现实问题。本文选取通信行业A公司的智慧校园产品作为研究对象,在介绍智慧校园和教育营销等概念和营销相关理论的基础上,首先,通过问卷调查A公司智慧校园产品营销相关人员,以及对A公司营销部门的员工进行访谈,分析A公司智慧校园产品的营销现状,并指出目前产品营销中存在的问题。其次,分析了A公司智慧校园产品的营销环境,包括分析了A公司智慧教育业务的政治、经济、社会文化和科技等外部环境,研究了科大讯飞等主要竞争对手和潜在竞争对手情况,并分析了A公司在开展智慧校园业务方面的优势、劣势、机会、威胁。最后,从营销策略规划、营销能力融合、营销渠道优化、目标市场定位和服务能力提升等方面探讨了A公司智慧校园产品营销策略的优化方案。论文所做工作有助于完善A公司智慧校园产品的营销策略,实现A公司智慧校园业务的长远发展目标,提升A公司的综合竞争力。
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