【摘 要】
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儿童形象因其可爱、活泼、善良、纯真等特点,一直以来备受广告界的青睐,是广告信息传播中著名的“黄金3b”之一。电视广告中的儿童形象的出现常伴有一定的规律,扮演着不同的
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儿童形象因其可爱、活泼、善良、纯真等特点,一直以来备受广告界的青睐,是广告信息传播中著名的“黄金3b”之一。电视广告中的儿童形象的出现常伴有一定的规律,扮演着不同的角色,有着其独特的叙事特征,最终综合折射出“解放与规制并存”、“依赖与影响同在”的儿童观。然而现今国内儿童形象在电视广告运用中存在诸多问题,如儿童形象泛用、成人化等,传播优势未能良好体现。究其根本,这些问题的出现离不开受众、媒介、社会、法律各因素的影响,因而在实际的操作中,各方应该采取有效的措施来规避电视广告中儿童形象运用过程中出现的问题。本文旨在从多角度切入,从理论到应用对电视广告中的儿童形象展开全面的分析和探讨。
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