摘要：随着全球气候变化,经济发展模式的改变,以低能耗、低污染、低排放为特点的低碳生态经济成为发展的风向标。企业积极探索低碳营销战略体系即是对低碳经济稳妥着陆的最好回馈,换言之,低碳经济时代的来临成为企业实施低碳营销的助推器。房地产绿色营销是指房地产企业为谋求自身与环境的和谐共存,而把生态观念引入其营销活动以指导其策划与实施的过程。绿色营销是一种全新的营销观念,使生态文明时代房地产企业谋求生存和发展的必然选择。本文以低碳时代为研究背景,以绿色营销为着手点,将房地产营销和绿色营销相结合,低碳理念贯穿全文。首先分析了绿色营销产生的背景、它的内涵和特点,在此基础上引出房地产绿色营销,并对房地产绿色营销进行内涵和发展情况进行了介绍。其次放眼于低碳的时代背景,对低碳的起源和发展,低碳经济下进行低碳建设的意义以及国家对于低碳方面的相关政策进行总结和阐述,分析房地产绿色营销对构建低碳社会的意义,提出了低碳时代下对房地产营销的要求以及二者相互影响的关系,并制定房地产绿色营销策略。在理论分析的基础上,以某房地产开发公司为例,在了解企业概况的基础上进行绿色营销研究,使得营销过程既能满足低碳的环境要求,又能满足开发商的利益需求,同时还能满足购房者的消费需要,达到三者的和谐共赢。最后对全文进行总结并做出展望。