现代商业性设计领域中的产品已经不仅仅是单纯的满足人们功能需要的物品,而变得像时装一样成为了描述消费者生活方式的一种象征。不同品牌的同类产品会提供完全不同的体验感受,由此产生的同类产品之间的品牌竞争将会越发激烈。在这种品牌多元化的发展趋势下,一方面品牌识别的概念被空前的放大。另一方面品牌企业的产品识别被提升到一个新的高度。产品是用户进行体验的终端,产品识别自然也就成为了品牌识别的核心。诺基亚是产品识别方面的典范。作为全球最大的手机制造商,诺基亚当前在全球手机市场占有的份额稳定在30%以上,远高于其他竞争对手。诺基亚手机已经在不知不觉中培养了一大批忠诚的消费者。这与其人性化的优秀设计分不开,但更重要的是诺基亚在产品设计开发中形成的一套优秀的产品识别设计体系。诺基亚产品识别设计的过人之处在于其继承与创新的平衡把握。论文将以理论结合实践,用实践创新理论的主要思路;分析总结产品识别的现有基础理论,分析Nokia产品识别体系的是如何积累建立起来的。同时重点以Nokia产品识别设计分析为主。以单个产品和产品线为切入点,着眼于企业的品牌定位。以Nokia近10年来数百台手机原型作为研究范本,进行横向纵向的对比、参照、总结。研究Nokia独特的设计语言,并且通过直观形象的图表、演示图阐释Nokia产品形象和企业品牌间的关系。