文化是民族的血脉,是人民的精神家园,我国文化产业的繁荣发展,在扩大内需,促进消费,拉动国民经济增长方面起着重要的作用。优秀的传统体育文化是体育产业发展的核心和灵魂,将体育产业与文化产业相融合,打造基于山东省优秀传统体育文化基础上的体育文化产业品牌,既是时代的强烈要求,也是促进山东省体育事业发展的重要举措。本文综合采用文献资料、实地调研法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法等多种研究方法,在分析国内外体育文化产业发展现状的基础上,探讨了山东省体育文化产业各个业态发展现状及影响因素,构建了山东省体育文化产业发展的理念、原则、目标与任务、主要内容、发展步骤与措施的具体路径。研究得出的结论如下:1.山东省各地区形成了18项特色品牌赛事,2014—2016年共承办国内外大型体育赛事31项,建成了两个国家级、三个省级体育文化用品制造基地,2016年体育彩票业位居全国第三,表明体育竞赛表演业、体育文化用品制造业、体育彩票业是山东省体育文化产业的支柱性产业。2.山东省仅有8家体育中介公司,体育文化传播以传统的电视、广播、报纸为主,仅有威海国际渔具博览会一项具有代表性的体育会展,反映出体育中介与培训服务业、体育传媒业、体育会展业的发展尚处于起步阶段。3.山东省共有178项特色民俗体育文化项目,体育节庆文化、滨海体育文化、山岳体育文化等旅游资源丰富,是全国第二体育旅游大省,极具开发潜力。4.依据影响因子高低,影响山东省体育文化产业发展的因素依次为:体育文化产业结构因素、文化因素、市场因素、地域布局因素、政策法规因素、创新能力因素、人才因素、观念意识因素等。表明调整产业结构是山东省体育文化产业可持续发展的首要路径。5.山东省体育文化产业应遵循传统文化与现代文化相结合、创新发展、开放、共享等发展理念,坚持绿色可持续发展、集聚发展、非均衡协调等原则,综合多元地进行开发。6.山东省体育文化产业发展总体目标是初步建设体育文化产业结构合理、体育文化产业体系完善、多元化产业基地不断增多、体育文化产业基金充足、智慧体育文化体验丰富多彩的体育文化产业强省。具体目标为加大体会展业、体育建筑设计、体育中介与培训服务业等现代体育服务业在体育文化产业体系中的比重;培育2-3个国际化体育精品赛事以及旅游景区;形成3-4个国家级体育产业基地、40个省级体育产业基地;打造“互联网+体育文化产业”平台。7.山东省体育文化产业的主要任务是:重点发展体育竞赛表演业、体育文化用品制造业、体育彩票业等产业;特色发展民族传统体育文化产业、体育文化旅游业、体育会展业等产业;培育泰山体育产业集团、剑华中心滑雪制品有限公司等特色体育龙头企业。8.山东省体育文化产业建议的重点内容是:加强品牌建设、创新融合发展、打造体育文化体验园、培育发展新兴业态。9.本研究提出的制定科学发展规划,完善政策保障体系,创造良好的政策环境;调整体育文化产业结构;深化体育文化产业体制改革,构建和谐体育文化产业市场;扩大居民体育消费;优化体育文化产业布局,促进产业集群化发展;促进体育文化产业与科技融合发展,提高创新能力;整合体育文化资源,打造山东特色体育文化产业品牌;打造“互联网+体育”模式;充分引进培养体育文化产业专业人才等措施可为山东省体育文化产业的发展提供一定的理论、方法支撑。