20世纪90年代以来,经济全球化的不断推进使得国家像企业一样参与到全球化的竞争中来,而这种竞争不光包括军事、经济等硬实力的竞争,也包括旅游、国家形象等软实力的竞争。在此背景下,国家形象和旅游体验的重要性引起了学术界的重视。近年来,目的地形象对游客旅游体验的影响已在大量的实证研究中证明,而国家形象对游客旅游体验的影响却很少见。本研究主要包括两个方面内容:(1)构建出国家形象和旅游体验的测量量表,探索国家形象和旅游体验的构成因子;(2)运用回归分析研究国家形象构成因子与旅游体验构成因子的关系。本研究以旅华韩国游客为调查对象,在安徽省黄山市黄山机场和黄山风景区向入境韩国旅游者发放问卷,共收回有效问卷261份,运用SPSS17.0对样本数据进行探索性因子分析和回归分析后,得到的主要结论有:(1)识别并检验出五个宏观国家形象因子,分别是“国民特征”、“环境管理”、“两国关系”、“国家和国民能力”、“国家特征”;(2)识别并检验出三个微观国家形象因子,分别是“吸引物”、“旅游设施”、“旅游环境”;(3)识别并检验出五个旅游体验因子,分别是“享乐性”、“当地文化”、“知识性”、“新奇性”、“积极性”;(4)检验了国家形象对旅游体验有显著影响的14条路径关系;(5)不同性别、婚姻状况、年龄、受教育程度的旅游者对国家形象的感知存在显著差异,不同旅游组织形式和来华次数的旅游者对国家形象的感知不存在显著差异。(6)不同性别、年龄、受教育程度、来华次数的旅游者对旅游体验的感知存在显著差异,不同婚姻状况和旅游组织形式的旅游者对旅游体验的感知不存在显著差异。本文的研究结果为国家或地区旅游组织制定更好的形象营销方案提供有效建议,对于提升中国国家形象和提高旅游体验质量有重要启示。