双边市场下支付平台的兼容策略分析

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随着互联网的普及和电子商务的发展,第三方移动支付的用户群体和使用范围越来越广泛。现今市场上存在多家大中小型支付平台,在线下支付环节消费者和商户只有使用一致的支付平台才能完成结算,有时还需要注册并绑定银行卡在多个支付平台,这给消费者和商户带来支付结算的不便和资金安全隐患等问题。因此,针对第三方支付平台兼容的研究就具有重要的现实意义。本文基于双边市场理论,首先采用Hotelling模型研究双寡头支付平台的兼容策略,得到的结论是市场中只存在两家支付平台时,因为兼容前后利润均不发生变化,所以不兼容是最优策略,此时两家支付平台存在超额利润。然而两家支付平台不兼容情形下的消费者、商户的总效用和社会福利比兼容情形下的少。然后本文采用Salop圆形城市模型,研究有一家新支付平台分别以与在位支付平台不兼容和兼容两种方式进入双寡头支付市场后,在位两家支付平台的兼容策略选择。得出的研究结论如下:第一,一家新支付平台进入市场规模对称的双寡头支付市场后,若在位两家支付平台的消费者市场总份额大于商户的市场总份额,则在位两家支付平台采取抵制策略是最优的,消费者的总效用也因此提高;第二,双寡头支付平台市场规模非对称时,新平台以不兼容方式进入市场后,在位支付平台的最优决策是采取抵制策略,抵制策略可使消费者总效用增加。若新平台以兼容方式进入市场,则当在位两家支付平台的消费者市场总份额大于商户的市场总份额时,抵制策略是在位平台的最优策略;第三,当市场规模非对称的两家在位支付平台只有一家采取默许策略与新支付平台兼容时,只有大支付平台兼容新平台而小支付平台不兼容新平台的情况,会使消费者总效用和社会福利提高。本文通过数值模拟分析验证了在位两家支付平台市场规模很大且对称时没有兼容动力,但支付平台采取抵制策略对消费者效用和社会福利是最优的。最后本文通过对银联云闪付和网联平台的案例进行分析,得出支付平台兼容使消费者和商户结算更加便利和安全,银联云闪付和网联平台运营制度更规范化,有利于国家对第三方支付平台的监管。
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