随着近年来我国烟草行业体制的重大变革和加入世贸组织的渐进影响，我国卷烟工业企业所处的经营环境已发生了巨大变化，国内卷烟市场呈现出激烈的竞争格局，其中品牌竞争已成为市场竞争的主流。如何在日益激烈的品牌竞争中立于不败之地，成为了当前每个卷烟工业企业面临的现实问题。长沙卷烟厂作为中国烟草行业的大型骨干企业，要想在这场经济之战中争得一席之地,必须创新品牌竞争战略，并理性选择品牌竞争的实施策略，加强品牌管理，以品牌参与竞争，以品牌赢得竞争。因此，笔者认为在我国市场经济发展的现阶段，为确保企业的长远稳定发展，深入研究“长沙卷烟厂品牌竞争的战略创新及其实施策略”具有重要的理论和现实意义。从结构上看，本文分为以下5个部分： 第一章，绪论。从品牌竞争理论分析入手，通过调查长沙卷烟厂发展历程与经营现状，结合烟草行业品牌竞争的基本分析，指出实施品牌竞争战略创新是长沙卷烟厂的必然选择。 第二章，长沙卷烟厂的外部市场环境分析。从企业经营环境和卷烟消费市场两个角度来分析国内烟草行业的竞争环境，为长沙卷烟厂品牌竞争的战略研究奠定基础。 第三章，长沙卷烟厂现有品牌竞争战略分析。通过对长沙卷烟厂品牌竞争的优劣势分析，指出其现有竞争战略中的误区和缺陷。 第四章，长沙卷烟厂品牌竞争战略的创新内容。通过深入探讨长沙卷烟厂品牌竞争的战略选择方向，提出该厂的品牌竞争的核心战略是提升品牌竞争力，辅助战略是提升品牌附加值。 第五章，长沙卷烟厂品牌竞争的实施策略。在前有品牌竞争战略分析的基础上，结合企业发展的实际情况，从品牌管理、品牌服务营销、品牌创新和建立品牌竞争战略评估体系等四个方面提出了企业品牌竞争的实施策略。 鉴于品牌竞争问题的特殊性，本文采取理论与实证、历史与现实分析相结合、中外实践对比分析的方法，力争使论文既有理论上的创新意义，又有实践上的指导价值。