我国体育产业起步较晚，仍处于自发和过渡阶段。我国体育产业与欧美发展成熟的体育产业相比，在整体规模、经济贡献率、人均体育消费等方面还存在一定差距。从产业发展周期看，中国体育产业正处于成长期的初期阶段，市场规模快速增长。借鉴国外的先进体育产业的发展经验（特别是美国体育产业）来看我国的体育产业具有巨大的发展空间，特别是在体育健身娱乐业、竞赛表演业、体育经纪业等方面具有诱人的发展前景。近年来一系列相关政策的出台，比如《文化产业振兴规划》、《关于加快发展体育产业的指导意见》等的发布，表明体育产业必将成为引领我国新一轮经济增长的重要推动力量。伴随着人们生活水平的提高，体育产业将不断发展壮大，成为未来经济新的增长点。　　但同时，我国的体育产业正面临着产业结构布局不合理、主体产业不突出、缺乏长期稳定的产业扶植政策等制约因素的现状，如何克服摆脱这些制约因素成为摆在所有体育从业人员的重大问题。另外，体育产业及传媒产业的种种体制和政策上的限制也制约着我国体育传媒企业的发展与壮大。同时不得不承认我国体育产业与西方发达国家在市场经济的发展和竞争中处于非对称性竞争状态，导致我国在体育产业全球化背景中规则制定能力的逐渐丧失和体育产业国际竞争力不断下降。　　ZS体育娱乐有限公司是央视体育频道下属的唯一的商业运营机构，目前公司的主要工作内容包括负责CCTV-5的频道整体运营、整体形象包装及品牌推广、国际顶级赛事的推广、各体育赛事的制作等工作。并开始尝试走国际化、多元化的道路。包括经营《第5频道》杂志，并与IMG合作成立央视IMG体育赛事管理有限责任公司。在ZS体育高速发展的同时也面临着诸多问题，如我国体育传媒产业的体制还不够健全，一些深层次的问题仍然制约着ZS体育的发展;我国体育传媒的产业还处于起步阶段，未来该怎样发展还需要进一步的完善与摸索;具体的业务模式及盈利模式需要进一步明确与拓展，急需尽快确认完善ZS体育未来的发展战略规划，为将来的发展确立明确的目标作为指引。　　通过分析了解到目前ZS体育在不断的发展过程中存在着一些有利的因素及资源。通过EFE矩阵分析发现，影响ZS体育的关键因素有，国内政策环境支持和拥有央视体育频道的资源等;通过IFE矩阵分析发现目前ZS体育的主要优势在于拥有专业的团队成员、与政府主管部门关系较好，与体育产业相关者存在良好的人际关系等。然而其存在的问题也比较突出，主要的劣势有管理体制和经营机制不健全、盈利模式单一等。比如目前运营的各大型赛事在国内的影响力不够，拥有自主知识产权的赛事资源有限，频道资源界限界定不清，赛事组织运营还处于粗加工阶段等问题日益突出。另外ZS体育体制不明晰，名为有限责任公司实际有计划体制的痕迹，走行政事业型的路子。　　通过五力模型分析，了解到ZS体育在国内的竞争环境中处于相对有利的地位，虽然也面临着国外潜在竞争者可能利用政策上的松动，进入国内体育传媒业参与竞争，以及ZS体育面对CCTV-5强势媒体处于相对较弱的议价能力等，而在其他方面的竞争相对较弱。经过详细分析体育产业及传媒产业市场，考虑到ZS体育现有资源以及限制因素，通过SWOT分析得出ZS体育未来的发展的可行的战略主要有:发展体育竞赛业打造民族品牌赛事、相关多元化战略、完善公司治理结构、拓宽盈利模式、全产业链运营战略、拓宽媒介传播渠道、丰富融资渠道、坚持实行制播分离等策略。　　综合分析，本文得出ZS体育的战略定位是基于差异化的相关多元化战略。面对国内外各方面的竞争压力，ZS体育应该积极采取差异化战略，走出竞争的红海;为了能够摆脱盈利模式的单一及管理结构的不够完善，提出ZS体育相关多元化的战略。并积极吸引国内外有实力的战略投资者，实现股份制改造，完善公司治理结构，提高决策效率和经营管理水平;在进一步发展壮大自己的同时，将集团下属业务板块或控股公司分拆，实现上市融资，获得持续资金支持。未来的发展目标是在2015年成为一家以体育竞赛，体育传媒及体育服务业务为主，具有国际影响力，营业收入达到百亿的体育娱乐传媒集团，使得ZS体育真正成为中国体育传媒产业发展的引领者，世界体育文化的传播者，满足人们的体育消费需求的同时，引领我国体育传媒产业发展，扩大我国体育文化在国际上的影响力。　　ZS体育正是处于体育与传媒产业之间的这样一个特殊行业，然而目前关于体育传媒产业这方面的研究资料不多，对于体育传媒产业系统化的研究并聚焦战略的文章更是凤毛麟角。本论文提出了关于体育传媒企业未来的发展之路，并且系统化的为ZS体育制定了具体战略方针，针对具体的企业进行了深度的战略案例研究。由于作者的理论和专业知识有限，功底粗浅，加上收集、消化、整理、研究的集中时间较短，本文存在以下不足:论文篇幅有限，并没有能够对于国外大型体育传媒企业进行细致的研究;资料的收集也不是很全面，因此可能会造成部分观点存在片面性;体育产业具有一定的专业性，因此难免在写作过程中出现纰漏等。　　总之，目前的宏观环境是十分有利的，市场空间也是非常巨大的，ZS体育应该承担更多的历史使命，利用自身对于中国体育市场更加熟悉了解的优势，大力发展中国体育传媒产业，带动我国体育文化向世界的传播。