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随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品之间的差异越来越小,这使得品牌战略日益受到企业重视。在激烈的市场竞争中,企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。为了提高新产品的成功率,越来越多地公司采用品牌延伸策略,品牌延伸已经成为学术界关注的一个重点,但是现有的研究很少讨论品牌延伸的绩效,很少对品牌延伸绩效评价的指标进行系统地分析,对品牌延伸绩效的评