2006年是我国网络用户视频自创广告的发展元年,它随着视频分享网站的兴起而发展起来。在其短短几年发展时间里,受到无数网民的热捧。目前国内对于用户自创广告的研究尚停留于表面,甚少有学者对其中所反映出来的社会学、心理学和传播学等方面的问题进行整理和归纳。目前并未有一本关于用户自创广告的专著,也尚未有专门研究用户自创广告的研究生论文。本文研究的创新之处在于：1、国内首次以大学生这个特殊群体所自创的广告为例进行研究,搜集一定量的广告样本,进行统计学方面的数据整理和归纳。2、将大学生自创广告放于当前的传媒语境当中,用内容分析的方法,结合后现代社会和消费主义的特征及相关理论,对自创广告进行文化特征层面的解读。3、首次分析了用户自创视频广告的特征和优势所在,并预测这种广告形式将会是今后网络视频广告的发展方向。4、本文开创了一个独特的视角,首次以大学生的自创广告为切入点,对大学生群体进行情感及心理方面的研究。指出自创广告不仅承担了广告商业功能的同时,也反映出制作者,即大学生群体的文化、心理、情感、身份认同等方面的问题。5、本文是国内首次指出大学生自创广告所存在的值得反思的问题和现象,这些问题也普遍存在于网络中所有的用户自创广告当中,并指出用户自创广告在未来要发展下去亟需解决的瓶颈所在。6、本文首次将“游戏理论”引入大学生自创广告当中,并分析了贯穿于大学生群体创作当中的游戏精神和游戏心态。论文分为四个部分：第一章为概述部分,介绍了原创视频广告的定义、特征,着重分析了自创广告与传统网络视频广告的不同与优势所在；结合当前社会与媒体对大学生的评价与报道,阐述了研究大学生原创广告的必要性；对CNKI, EBSCO,SAGE等学术资源数据库中对涉及该论题的论文及其结论进行了综述；介绍了本文的研究方法,数据收集的方法,对收集到广告样本数据(主题和表现方式)进行归纳整理,此数据将是本论文第三章论述的重要依据。第二章分析了在图像时代中广告作为视觉文化的重要表征之一,其视觉优先性逐步体现出来；讨论了大学生自制视频广告的动力,并对体现在其作品中的审美倾向进行分析。第三章是论文的主体部分,建立在第一章的数据分析和整理上,笔者从搜集到的大学生原创视频广告中,根据广告表现的四个热门主题：爱情、怀旧、孤独和身份。对其一一进行阐述,从中分析出当代大学生进行自我表达的独特方式及其成因。第四章的内容建立在第三章的基础上,更深层次地分析了贯穿在大学生广告创作当中的游戏心态游戏精神,同时也对这大学生原创广告发展中存在的现实问题进行了反思：由于恶搞过度,使创作陷入了“娱乐至死”的怪圈,以及广告创意与产品之间关联度不大的问题。