随着国民经济的加速发展,现今旅游业市场的竞争越来越表现为旅游目的地品牌的竞争,旅游目的地品牌化以逐渐成为旅游行业发展的核心竞争力所在。如何构建并设计出具有个性鲜明和强烈感染力的旅游目的地品牌化形象,是当下每个旅游区域得以可持续发展思考的必须立足点。本文从视觉、形态、功能三个层面来探讨贵州旅游目的地品牌化设计建立的基本规律和方法。以设计为基础,为“多彩贵州”的研究以及旅游形象、旅游形态、旅游功能的设计提供合理的科学依据和设计方案,并希望能为贵州旅游目的地品牌化的发展提供一些参考意见和策略支持。全文共分为六个章节,按照从理论到实践,从抽象到具体的逻辑顺序展开论证。首先,通过对国内外相关文献及专著的整理与分析,本文选择从“旅游目的地品牌化研究”、“旅游目的地视觉形象研究”、“旅游新形态研究”、“旅游区功能设计系统研究”等几个方面为主要理论基础。重点阐述了国内外有关旅游目的地品牌化设计的理论研究现状。通过比较与分析,提出贵州旅游目的地品牌化发展,应从视觉、形态、功能的基础上充分挖掘多元化的文化信息和旅游价值。其次,从贵州旅游现状出发,分析得出贵州旅游目的地品牌化发展的主要问题,确定了贵州旅游目的地品牌化出路。初步得出贵州旅游目的地品牌化发展战略,并针对视觉形象、旅游形态、旅游功能与贵州旅游目的地品牌化的关系进行分析。视觉形象方面,构思了旅游目的地的品牌化形象的基本识别设计和应用系统,并提出体现贵州旅游品牌核心价值和品牌个性的设计方案;旅游形态方面,通过实地调查研究与归纳,以赤水旅游区、安顺屯堡部分村落乡村旅游区、西江千户苗寨旅游区、镇远古镇旅游区为例总结出针对绿色旅游形态设计、乡村旅游形态设计、文化旅游形态设计、自助旅游形态设计的贵州各地区旅游、文化发展的项目参考;旅游功能方面,通过旅游公共环境设计、旅游交通设计、旅游信息管理设计三个方面的举例说明提出如何合理应对条件设施相对落后的地区形成品牌并服务于整体形象构建,提高旅游服务质量。最后,总结贵州旅游目的地品牌化发展的总体定位,并提出基于视觉、形态、功能的贵州旅游目的地品牌化设计模式构建,旨在对理论研究成果做出进一步论证并指导实践。第四,最后从纵、深两方面进行分析整理。提出对内增强凝聚力,对外吸引来自人才、技术、资本等发展资源,实现贵州旅游区域从政治、文化、经济等方面的良性发展。