【摘 要】
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从中国市场经济正式揭开面纱开始,西方种类繁多的营销理论、先进的营销观念、优秀的企业管理方式及经营理念,为我国方兴未艾的市场经济土壤注入了新的营养和新的动力。然而,在向
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从中国市场经济正式揭开面纱开始,西方种类繁多的营销理论、先进的营销观念、优秀的企业管理方式及经营理念,为我国方兴未艾的市场经济土壤注入了新的营养和新的动力。然而,在向成熟市场经济过渡的阶段里,许多企业对不同的营销理论来不及消化和吸收,对理论提出的背景和条件没能作深入的研究和分析,对我国目前市场的成熟度也缺乏了解,导致在营销策略上存在盲目跟风、赶时髦,缺少定位意识,竞争手段单一,不重视市场研究,不以消费者为中心等问题,浪费了人力、物力,营销实效不佳,主要原因是许多企业没能很好地结合企业自身的情况,围绕企业的战略目标、根据市场环境的变化,制定不同时期的适合自身发展要求的营销策略。
本文以NNNT标牌制作有限公司为研究对象,在对目前国内标牌市场进行调查、了解、分析和研究的基础上,结合该公司的实际营销情况,针对该公司目前主要存在的问题,就在当前的标牌市场上,从目标市场、顾客定制、关系营销、营销渠道以及品牌建设这几个方面,对公司下一步应该采取的营销策略进行了分析和研究,并提出了相关的营销策略。
本文的结论是:企业在选择制定营销策略时,熟练掌握和运用有关的营销理论分析方法是必要的,但是更应该清醒地认识到市场是变化的,竞争对手也是在不断变化的,因此,在制定营销策略时更重要的是要对市场作深入的调查和研究,只有在充分的调查研究的基础上,结合企业的实际情况,作出的营销策略才更具有针对性,更具营销实效。
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