随着新媒体时代的到来，传统媒体运营特别是纸媒经营遇到巨大的冲击。因此，传统纸媒如何充分利用新媒体技术，整合自身优势资源，强化宣传主流意识，提升综合竞争力，实现经济效益和社会效益的双丰收，是当下必须解决的问题。　　本文从传统纸媒的现实状况开始入手，分析新媒体时代传统纸媒遇到的困难和挑战，剖析传统纸媒为什么会存在营销困难，并以 L 报为实际案例，研究传统纸媒破解困境的市场营销策略，帮助全国综合性报纸媒体应对目前困境和新媒体的挑战。　　本文运用 PEST 工具分析法，对 L 报营销的行业政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境进行全面分析，理清目前运营形式，为寻找具体的营销策略做好准备。重点调查了L报2017年的采编和市场发行情况，掌握了关于L报大量第一手材料，在对 L 报发行状况、订报资金构成、广告运行分析等信息的基础之上，借助于 L 报用户大数据库，再对 L 报目标受众进行问卷调查分析，总结出影响L报营销发展的主要因素和问题。　　针对 L 报营销中的问题，选择“4I”营销策略作为解决其营销困局的具体方略。将精准营销、口碑营销两种营销方法与“4I”营销策略的趣味性、利益性、互动性、个性化的设计因素相结合，提出了适合L报的营销策略方法。　　对 L 报营销策略的具体实施效果进行了分析和评估，从实际的工作中找出了应用价值，为营销策略的全面推广和应用起到了良好的借鉴作用。　　作为营销学与传播学的跨学科研究成果，本课题对国内传统媒体特别是纸媒市场营销理论进行了一定的创新，补充了目前研究方面尚存的缺陷，取得了一定的理论成果，对于丰富市场营销理论体系和纸媒营销理论具有一定价值。