【摘 要】
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该论文结合徐州环球科技有限公司的现实需求,深入分析企业的产品/技术特点,在遵循市场营销策划一般原则和方法的前提下,综合运用SWOT分析、PEST分析、行业竞争结构分析、关键
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该论文结合徐州环球科技有限公司的现实需求,深入分析企业的产品/技术特点,在遵循市场营销策划一般原则和方法的前提下,综合运用SWOT分析、PEST分析、行业竞争结构分析、关键成功因素、预测技术、6P营销组合方法、战略方阵、笛卡尔图等,对行业竞争状况和市场需求充分分析后,又考察企业本身的优势、劣势和外部机会及风险,在此基础上,明确企业的市场定位和目标市场,进而制定营销战略以及基于营销战略的行动计划方案.该方案强调营销策划的系统性和规范性,力求做到营销战略和战术的协调.通过详细和赋予了不同优先级的营销行动计划的制定,作者亦强调凭借营销行动本身的有效安排来提高中小企业的执行力.该论文还对营销策划的一般特点以及国内科技性中小企业的营销现状作了较为系统的论述.
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