全球化大潮中,动漫传播正以主流化姿态进入世界信息舞台并开始成为前景巨大的传播力量。动漫传播实质上正是一种文化力量的传播,而文化传播对国家形象的建构意义重大,国家形象的建构在很大程度上取决于该国的文化实力强弱与否和其传播策略的成功与否,因此有力的动漫传播客观上能有效服务于国家形象建构等政治目的。目前国内开始重视文化软实力的外交层面影响和文化产业的经济层面影响,动漫传播的效用开始为学界关注。本文立足于国内动漫行业的发展现状,以跨文化传播理论为指导,以日本动漫在中国的传播过程和对自身国家形象的建构作为主要研究对象,通过对日本动漫在中国传播的阶段性分析和国内市场对日本动漫的消费实况研究来深入探讨其中的积极和消极因素,并通过问卷调查获得实证性的数据进行分析统计,以深入探讨日本动漫及其中的文化因素在改变受众国原有心理倾向方面的影响。在此基础上,文章总结了日本动漫在中国大陆的传播及国家形象的建构,并且从正反两方面审视日本动漫对华传播的影响。最后,以日本和我国的相关历史经验和教训,结合我国动漫产业相关特点提出富有中国特色的本土动漫发展的反思与对策。文章主体共分为四部分:第一部分初步探讨中国动漫在新背景下的实际态势,对中日动漫进行特征梳理和传播形态横向比较,从而为后文中对中国动漫的发展趋势研究作好基础性铺垫。第二部分针对性地选择日本动漫在中国大陆的传播情况进行研究,通过对日本动漫在中国大陆近三十年传播的阶段性划分和研究,总结日本动漫在这三十年对华传播过程中,在自身文化因素和中国受众接受情况的演变。在该部分还将运用问卷调查方法对中国受众在接受日本动漫后的心理态度进行实证性研究。第三部分运用文本研究结合个案研究的方法,对笔者选取为样本框的若干部代表性动漫作品进行文化因素分析,深度解读日本动漫作品中普遍包含的优秀文化成分以及日本动漫中的不良现象和劣性成分对日本国家形象建构的影响。第四部分着眼于我国动漫自身的建设,结合日本动漫在建构国家形象的经验和教训,提出国内动漫自我完善和在有效进行国家形象建构方面的一系列反思与对策。