今天报纸的竞争优势不仅仅取决于其内容生产,而是关键取决于能否以内容生产为核心扩建其产业价值链,于是,报业引入了营销中“品牌”的概念,希望在搞好新闻信息产品策划制作的同时,通过一系列运营和推介手段,树立起强势报纸品牌,以达到提升竞争力、公信力、提高产业化经营水平的目的。品牌代表着报业竞争的最高层次,品牌意识日益深入人心。但在目前,品牌建立意识强,维护意识不够,缺少长远性的品牌维护理念,必须在建立品牌形象,提升品牌附加值,积累品牌资产的同时,时刻对品牌可能潜在的风险进行诊断和防御,以规避品牌风险、保障品牌安全、防止品牌衰退。 本文在占有资料的基础上研究分析了报业经营、报纸品牌及其内涵,并重点论述了经营报纸品牌的方法、维护品牌的美誉度和公信力的策略,归结如下: 就品牌的实质来说,它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。在报界,品牌经营也是报业竞争的利器,成功报纸品牌具有价值优越性、独特性、情感利益性、创新性。如何形成报纸的品牌战略,以胜人一筹的优势吸引读者、占领市场,已成为摆在报人面前的一个亟待解决的问题。 目前国内报业的品牌经营水平较低,经营人才缺乏,素质有待提高,必须先练好内功,建立配套的人力资源管理体系,整合好内部资源,人的积极性、创造性得到发挥,再加上报纸内容的精品化,才能为报纸品牌经营奠定坚实基础。 对报纸来说,读者的存在是当然的前提。经营品牌必须充分了解读者心理,才能有的放矢,满足和把握读者心理需求。对于处于稳定期的报纸品牌来说,出现如竞争者侵犯市场份额,致使本报纸品牌占有率下降;新产品使读者的品牌偏好有了变化;经济不景气,本报市场缩小等情况时,就应该知道需求可能与初始定位产生了距离,已到了品牌重新定位时。这就要求报纸品牌针对新情况,发现新的增长点,以新、快、深、活的多变性吸引读者,不断巩固报纸品牌地位和市场地位,在创新中不断推进品牌进一步发展。 报纸品牌标志着一种超越时空的品位和文化,应包括从内容到形式,从看得见的新闻文字稿、版面设计、印刷质量等有形的形象到用人机制、宣传推介、读者服务等无形的形象,明确自己的品牌经营目标,在各个环节形成有别于他人的独特风格,全