在信息技术飞速发展,新媒体不断涌现的今天,将传统媒体和新媒体进行整合作为广告投放的平台可以帮助企业更好的建立、维护品牌资产。在现在的消费者时常承受着信息过载的情况下,研究如何通过广告的方式有效抓住消费者的注意力,提升他们对企业和品牌的认知有着重要的现实意义。本文选取最具代表性的传统媒体---电视与目前和电视有着较强同质性的新媒体---视频网站作为传统媒体和新媒体进行整合的代表,分析电视广告和网络视频广告对品牌资产的影响是否具有协同效应。本文通过阅读整合营销传播理论和品牌资产的相关理论,综合前人有关不同广告投放媒体整合的研究,提出同时投放电视广告和网络视频广告对品牌资产的影响会产生协同效应。并将这一假设展开,推论到品牌资产的四个维度上,假设同时投放电视广告和网络视频广告在对品牌资产四个维度的影响上均会产生协同效应。本研究采用控制实验的方法对以上的假设进行验证,整个实验分为四个组别,在每组广告投放次数相同情况下,各组分别接受同一品牌的同一广告在不同媒体上投放的刺激。通过数据收集和分析后得到的最终结论如下：(1)同时投放电视广告和网络视频广告对品牌资产的影响会产生协同效应；(2)同时投放电视广告和网络视频广告对品牌意识的影响会产生协同效应；(3)同时投放电视广告和网络视频广告对品牌联想的影响会产生协同效应；(4)同时投放电视广告和网络视频广告对品牌感知质量、品牌忠诚的影响并不会产生协同效应。