鉴于人们可支配收入的增加和对美好生活的向往,现如今,人们更加愿意通过外出旅游的方式来释放压力、增进情感、寻求刺激和享受生活。随着我国社会的快速发展和不断进步,方兴未艾的国内旅游业已成为新常态下区域经济发展的重要支柱产业之一。信息化时代和大众旅游背景下,“互联网+旅游”产业融合模式的深入推进使得传统旅游经营模式遭受了前所未有的冲击。现阶段,旅游新业态的不断升级和旅游产品的层出不穷给作为朝阳产业的旅游业的发展注入了新动力、带来了新契机。其中,“游前查攻略、游中重体验、游后齐分享”的自助旅游形式深受旅游者的追捧,而游客分享的真实客观的网络游记就构成了旅游行为研究最为重要的数据来源。通过对网络游记和旅游流网络相关研究的梳理发现,学术界对作为重要旅游研究资料的网络游记的挖掘和利用有待进一步深入,尤其是对其蕴含的关系数据的利用,因此,本研究基于关系数据采用社会网络分析法构建的复杂的旅游流网络就成为一个新的研究领域。目前鲜有的相关研究多是从宏观视角分析大尺度入境旅游流网络而缺乏对微观视角下小尺度旅游流的研究。作为新兴旅游城市和皖南国际文化旅游示范区核心成员之一的黄山市是国内旅游乃至世界旅游的重要旅游目的地,因而以黄山市为本研究的案例地具有一定的研究价值和研究典型性。本研究从用户原创内容的在线旅游网站“蚂蜂窝”的网络游记内容中提取黄山市自助旅游路线,在数据预处理与Ucinet软件二值化操作后建立赋有关系信息的二值矩阵并基于NetDraw软件实现网络可视化。依据社会网络理论从网络节点和整体网络两大层面构建黄山市自助旅游流网络结构评价指标体系,一方面从构成网络的旅游节点层次探析黄山市旅游景区(点)的重要性及其在网络中的位置,另一方面从整体网络层次洞悉黄山市自助旅游流网络的结构特征以及内部子结构情况,然后分析影响黄山市自助旅游流网络结构的主要因素,最后得出本研究的结论,进而提出优化网络结构的相关建议以及本研究的未来展望。研究结果表明:黄山市旅游景区可大致划分为核心旅游节点、次核心旅游节点、一般旅游节点和边缘旅游节点四个等级节点层次,黄山市自助旅游流网络整体联系不够十分紧密且不均衡,分层现象明显,主要受旅游资源禀赋、基础设施服务水平、交通便捷性、空间距离及知名度与美誉度等因素的共同作用,因而提出提升旅游节点功能,提高旅游发展能力、增强网络联系程度,建立良好竞合机制以及加强区域旅游合作,树立知名旅游品牌等结构优化措施。