21世纪是新技术层出不穷的时代。在传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)之外的互联网作为一种全新的传播媒介,凭借其得天独厚的优势迅速发展壮大起来。依托于新媒体和互联网技术的飞速发展,1994年在美国诞生了一种全新的广告形式——互联网广告,它是新媒体和互联网技术迅猛发展的产物。随后,1997年中国比特网(Chinabyte)出现了国内第一则互联网广告,它的发展依次经过了诞生期、蛰伏期、跨越期以及成熟期。互联网广告的功能和传统广告是一样的,都是以实现商业性为目的。互联网广告是广告主通过互联网发布广告,通过劝说互联网受众从而使受众接受某品牌或者产品的传播活动。它具有传播范围广、双向化沟通、信息量大、互动性强等多重特点。由于具有传统广告无可比拟的优势,互联网广告迅速得到广告主和受众的青睐。早在1972年,英国艺术史家贡布里希就曾发出了这样的惊叹,“我们的时代是一个视觉时代,我们从早到晚都受到图片的侵袭”①。视觉传播作为广告的主要传播方式,通过视觉符号向受众传递情感、理念、产品等信息,是现代广告信息传播中一个至关重要的因素。在广告信息传播过程中,视觉语言是其主要的表现形式,同时也是传播者与受众交流与沟通的根本。视觉图像承载了人类的思想和意念,它所传达的不单单是一种符号,更重要的是情感的传递和与受众的双向沟通。视觉传播的符号语言、审美特征、艺术表现及创意等都影响着互联网广告的有效传播。目前国内外对于互联网广告的探索有了一定的成果,但对于其视觉传播方面的著作相对较少。本课题依据前人的研究成果,以对中国互联网广告的视觉传播研究作为基础,通过与传统广告的对比分析,归纳出互联网广告的独特特征；引入实例解读时下优秀的互联网广告作品,分析互联网广告视觉审美的主要特征、表现形式及视觉创意等,从中总结出一般性的规律及艺术特色,同时强调视觉传达对于互联网广告的重要性：从互联网受众的心理角度出发,分析互联网广告的传播特性,从而更有效的进行视觉传播。互联网广告近几年迅猛发展的同时,也带来了一些视觉传达的负效应,如部分广告存在粗制滥造的现象,单纯突出商品信息而忽视设计的审美性,极容易造成受众的反感。针对这些问题,本课题从互联网广告的视觉传播角度进行论证,提倡设计者要以受众需求为中心,坚持“有意味的形式”原则,按照视觉审美的一般规律,同时利用“互动性”的独特优势进行广告创作,增强互联网广告视觉传播的有效性,力求为互联网广告的视觉传播贡献绵薄之力。