2001年以来，贵金属价格的连续上涨带动了国内外广大消费者贵金属投资需求的高涨，也带动了贵金属投资产品的发展，形成了两大类贵金属投资产品，一类是金融性投资产品：纸黄金白银、黄金白银期货、黄金白银股票、黄金白银ETF基金等，另一类是实物类投资产品：黄金首饰、金银条、金银章、金银币等。中国的投资金银币作为实物类投资产品的一种，同时也作为国际上投资金银币中的一种，在得到迅猛发展、树立了良好产品品牌的同时，也面临着越来越激烈的市场竞争，做好中国投资金银币的市场营销，提升市场竞争，成为了迫在眉睫的问题。本文以中国的投资金银币为研究对象，对中国投资金银币的发展历程和市场运作与国际投资金银币——美国鹰洋币，加拿大枫叶币，南非福格林币，澳大利亚袋鼠币的兴起和市场运作进行了对比；找出了中国投资金银币市场营销中的问题：市场营销观念落后，市场营销调研和预测不够，产品品种少，品种组合单一，销售渠道不健全，促销手段单一等；通过对中国投资金银币的市场营销环境分析，提出了中国投资金银币市场营销的完善建议：回购方案的设计，先进的市场营销观念的确立，市场调研与预测的强化，市场的细分与目标市场选择，新产品的推出与产品组合的设计，营销渠道的建设方案，促销手段的多样化安排，以期提高中国投资金银币的市场竞争力，为顾客提供满意的商品和服务，达到社会价值和企业利润的双丰收，使中国投资金银币成为真正的世界投资金银币。